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Dans la conjoncture actuelle, les annonceurs cherchent à maîtriser davantage leurs coûts marketing. Grande est alors la tentation de délaisser les mass media au profit dopérations de marketing direct, de promotion ou de publicité sur le lieu de vente (PLV). Si les investissements médias sont délaissés, cest parce quil y a une remise en question de leur efficacité directe à très court terme.
Les partisans du marketing direct (MD) pointent le fait quil existe un phénomène de saturation de la publicité dans le mass media. Si cette affirmation sest parfois vérifiée dans la presse quotidienne (PQ), elle ne concerne pas la presse spécialisée ni dautres médias comme la radio, la télévision ou laffichage....
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