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On observe, depuis quelque temps, un accroissement significatif des dépenses de communication des banques, et notamment de celles relatives à la création ou au renforcement de leurs marques. Dans la grande consommation, les fabricants y consacrent, de longue date, des sommes considérables. Mais le "branding" est beaucoup plus récent dans le secteur des services financiers : plus surprenant, les banques spécialisées en gestion privée y accordent désormais un intérêt croissant.
Les banques, terrain de choix pour le "branding"
Les circonstances expliquent, dans une large mesure, les investissements consacrés à la marque dans les banques. Le mouvement actuel de fusions-acquisitions rend parfois nécessaire la création d'un nouveau nom pour désigner l...
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