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Au terme de six ans de procédures, l'Union européenne vient enfin de se doter d'une législation communautaire en matière de publicité comparative.
En considérant qu'avec l'achèvement du marché intérieur, la variété de l'offre de biens comme de services s'élargira encore de plus en plus et que les consommateurs seront confrontés à pléthore de produits, les dispositions régissant la forme et le contenu de la publicité comparative se devaient d'être les mêmes dans l'ensemble des pays concernés. Pourtant, jusqu'ici les législations nationales sont très différentes alors que la publicité, quant à elle, dépasse les frontières via les médias. De plus, hors de l'harmonisation, des entreprises peuvent être confrontée à des formes de publicité mises en oeuvre par des concurrents étrangers...
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