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La récente flambée de fusions ou OPA déclenche une bataille parallèle sur le plan de la communication financière, les entreprises rivalisant de pédagogie et de séduction pour convaincre leurs actionnaires, allant même jusqu'à dénigrer l'adversaire. C'est le cas par exemple dans le raid de Mittal Steel sur le sidérurgiste Arcelor, ou encore dans la bataille que livre Suez contre une éventuelle OPA de l'italien Enel, où la communication est une arme cruciale. "La meilleure façon de se prémunir contre une offre publique d'achat (OPA) est d'avoir un cours de Bourse élevé. Or pour y parvenir, une société a intérêt à faire connaître régulièrement sa stratégie et ses résultats, et à faire en sorte qu'ils soient bons", résume Jean-Yves Léger, associé chez Euro RSCG C&O.
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