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Suite à un processus participatif, les forces de base de l’image de marque du Luxembourg ont été identifiées dans le cadre de la démarche "Nation Branding". La population résidente luxembourgeoise et étrangère ainsi que les frontaliers ont été impliqués dans l’élaboration de ce profil, tout comme les acteurs-clés issus des secteurs de l’économie, des finances, de la culture, du tourisme et de la société civile en générale.
Trois principales caractéristiques différenciatrices du pays se sont dégagées pour une image de marque authentique et crédible:
- la fiabilité qui se caractérise notamment par la stabilité politique, la sécurité, la qualité de vie ou encore les infrastructures solides;
- le dynamisme qui se manifeste surtout par la capacité...
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