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La 3ème «Idée du mois» d’IDEA est consacrée à l’analyse des stratégies de nation branding, un instrument de positionnement permettant d’édifier une image structurée et coordonnée d’un pays. La construction d’une image de marque prégnante est une tâche complexe et nécessite une stratégie avisée si le Luxembourg compte accroître son rayonnement international. Il s’agit d’un processus de longue haleine pendant lequel il faut définir une stratégie cohérente et œuvrer à maintenir la réputation nationale à l’étranger dans le temps.
En outre, un concept de marque-pays doit s’appuyer sur deux piliers fondamentaux: l’identité et la cohérence. L’identité, l’impression subjective et tonique ressentie d’un pays, fait que la marque ne se résume pas à son logo ou à son slogan - il...
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