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L'Europe représente une marché de 320 millions de personnes. Or très peu d'entreprises, qu'il s'agisse du secteur de la distribution, des télécommunications, de l'énergie, de la télévision ou du transport aérien… sont dotées de structures qui leur permettent aujourd'hui d'appréhender globalement ce marché. Beaucoup sont certes déjà présentes dans plusieurs pays mais rares sont encore les entreprises dites "globales" à l'image de Coca-Cola ou de Mc Donald's, dont le marché est mondial.
Dans ces conditions, les entreprises peuvent choisir de s'implanter localement dans l'ensemble des pays du marché européen. Elles peuvent également racheter d'autres entreprises locales. Dans les deux cas, les coûts fixes sont élevés et les risques liés aux différences culturelles, même pour des...
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