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Les entreprises utilisent quotidiennement la marque que ce soit pour faire connaître leur entreprise ou bien communiquer sur leurs produits et/ou services et les commercialiser. Cet investissement important requiert une protection efficace, notamment par le biais d’un dépôt et enregistrement auprès des offices compétents. Toutefois, malgré leur valeur incontestable pour l’entreprise, les marques sont souvent les actifs incorporels les moins bien appréhendés et évalués. Pourtant, face à la nécessité de mesurer la valeur des marques de façon fiable, de nombreuses méthodes existent et sont utilisées par les professionnels. Ces approches multiples sont fonction par exemple de l’expérience acquises par les experts ou encore des données disponibles lors de l’évaluation. Mais, face à cette...
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