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L’Assemblé Générale du Groupe TotalFinaElf du 6 mai 2003 vient d’avaliser le changement de nom et d’identité visuelle du Groupe. Trop long, déformé, transformé au gré de diverses combinaisons, TotalFinaElf était difficilement prononçable par la plupart de ses interlocuteurs. Composé au fil des fusions, il avait le mérite d’un nom dans lequel chaque collaborateur du Groupe retrouvait sa compagnie d’origine. Trois ans ont passé et le nom TotalFinaElf a achevé sa mission fédératrice. En adoptant le nom de Total, le Groupe fait le choix de s’appuyer sur la notoriété internationale de sa marque commerciale, à la plus forte visibilité, dont l’image est fondée sur la qualité de son service et l’attention à ses clients. Il manifeste de cette façon sa volonté de transparence par le choix de cette...
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